Die perfekte Homepage

… gibt es nicht. Es tut mir leid, wenn ich hier alle Träume zerstören muss. Auch wenn windige Webdesigner immer wieder damit werden und das Blaue von Himmel versprechen, jedes Geschäft, jeder Blog und jede Zielgruppe hat einen ganz eigenen Anspruch. Aber – das ist die gute Nachricht – es gibt Wege, um Nahe an das Ziel heran zu kommen, ein Star bei Google und den Benutzern zu werden.

Alles nach vorn: Das Suchergebnis bei Google ist wichtig


Sie werden sich sicher schon einmal gefragt haben, welche Seiten eigentlich auf den ersten Plätzen bei Google erscheinen und wer dies eigentlich festlegt. Nun, vieles bei diesem Ranking basiert auf Algorithmen, die die Seiten analysieren und sie dementsprechend einordnen. Früher reichte es hier aus, möglichst viele Wörter, unter denen man gefunden werden wollte, wild auf die Homepage zu schreiben. Das ist inzwischen sogar sehr kontraproduktiv. Google steht auf Qualität und ändert auch ständig die eigenen Kriterien. Das hat dazu geführt, dass es eigene, so genannte SEO-Agenturen gibt, die die Homepage hinsichtlich des Rankings optimieren. SEO bedeutet Search Engine Optimization, also die Optimierung für Suchmaschinen. Bevor sie nun jedoch eine SEO-Agentur beauftragen, sollten Sie erst die technische Seite betrachten und Ihren Webdesigner befragen, ob er auch im Vorfeld die technischen Voraussetzungen geschaffen hat, um es Google so einfach wie möglich zu machen. Oft „vergessen“ dies die Entwickler und legen den größten Wert auf Design. Dabei hilft die schönste Seite nichts, wenn die Konkurrenz davoneilt. SEO ist zudem ein kontinuierlicher Prozess. Hochwertige und damit relevante Inhalte definieren sich nicht durch tolle Grafiken, sondern in erster Linie durch eine Kombination aus Technik und Text. Deswegen ist es immer eine gute Idee, bei der eigenen Homepage, Texte selbst zu schreiben, Mehrwert zu bieten und auf die Benutzer einzugehen. Die Suchmaschine erkennt bis zu einem gewissen Grad semantische Zusammenhänge und Struktur. Daneben misst Google auch die Verweilzeit auf der Seite und nimmt an, dass Benutzer, die sich länger auf der Seite aufhalten auch das gefunden haben, was sie ursprünglich gesucht haben.


Alles in Bewegung: Ohne eine mobile Homepage geht nichts mehr


Nichts hat sich in den letzten Jahren so gewandelt, wie die Art, wie Designer „Homepage“ denken müssen. Während früher eher wie ein Gemälde geplant wurde, geht es nun eher darum in Inhalte zu investieren und dem Browser die Darstellung wählen zu lassen. Doch keine Angst: Das erledigt im besten Fall ihr Webdesigner für sie. Für den Kunden ist es jedoch wichtig, nicht darauf zu beharren, die Webseite wie eine Zeitungsanzeige zu planen. Elemente werden sich je nach Gerät unterschiedlich anordnen und aussehen. Entscheidend ist die Les- und Darstellbarkeit. Ein einfaches Beispiel: Ein Monitor ist im Normalfall im Querformat, ein Handy wird hochkant gehalten, also müssen diese beiden Alternativen bedacht werden. Darüber hinaus gibt es unzählige Auflösungen und Formate.


Alles allein: Selber machen oder machen lassen


Vorweg: Es spricht nichts dagegen, die eigene private Hobby-Homepage oder etwa die für die kleine Band selbst zu gestalten. Anbieter wie Wix oder Jimdo bieten die Möglichkeit, innerhalb von wenigen Stunden und mit geringem Wissen ansprechende Ergebnisse zu erzielen. Doch auch hier lauern kleine Stolperfallen. Zusatzservices kosten meist extra und können ganz schnell ins Geld gehen. Richtig kritisch wird es, wenn das Unternehmen wächst und eine einfache Präsentation nicht mehr ausreicht. Spätestens bei den Themen Shop, Mehrsprachigkeit, Nutzerverwaltung und -registrierung sollten Sie sich informieren. Technisch und rechtlich sind alle diese Punkte nicht trivial. Vor allem ist ein Umzug von System zu System oft mit mehr Aufwand verbunden als mit einem Neustart. Will heißen: Schon ab dem Start sollten Sie nicht zu klein denken. Hier gilt: Billig gekauft ist teuer nachgekauft.
Am besten Sie nutzen von Anfang an ein gutes Content Management System und installieren es auf einem eigenen Webserver. Dann haben Sie immer die volle Kontrolle über die Daten. Die Marktführer hier sind zum Beispiel:

  • Wordpress
  • Joomla!
  • Drupal
  • TYPO3
  • Contao

Jedes System hat seine Vor- und Nachteile. Auch hier hilft nur eine gute Beratung eine Definition der eigenen Ziele – und die sollten zukunftsorientiert sein.Wir helfen gerne!

 

Social-Media-Werbung wirkt!

Werbung in Social-Media-Kanälen, wie etwa Facebook oder Instagram findet die Menschen genau da, wo sie sind, nämlich am Handy. Vor allem findet man die Menschen, die Kunden, die man sucht. Genau hier greift unsere Werbestrategie.

Warum ist Social-Media-Werbung so effektiv?

Gehen wir von der klassischen Print-Werbung aus. Sie erreicht viele Menschen, sie ist überall verfügbar und sie läuft genau so lange, wie die Ausgabe in der sie geschaltet wird, aktuell ist. Um hier die Kunden zu finden, die dann auch einen Kauf tätigen, suchen sie sich den Anbieter aus, den Platz und die Größe. Dann heißt es kreativ sein: Die Anzeige muss auffallen und im Gedächtnis bleiben. Natürlich sind die Streuverluste dabei enorm, dennoch erreichen Sie damit in den meisten Fällen jedoch einen breiten Querschnitt der Gesellschaft.

Wie wäre es nun, wenn Sie nur in den Ausgaben werben könnten, die von den Menschen gelesen wird, die auf ihre Zielgruppe passen, beispielsweise junge Frauen, die sich für Mode interessieren oder Rockfans, die ein Festival besuchen wollen? Exakt das macht Werbung in den Social-Media-Kanälen. Da die Anbieter wissen, welche Vorlieben wir haben, was wir uns ansehen, unsere Freunde kennen und auch wissen, was wir liken, ergibt sich ein sehr genaues Profil. Objektiv betrachtet, ist dies zwar auf manchen Ebenen nicht unproblematisch, auf der anderen Seite ist es so möglich, nur noch die Angebote zu bekommen, die einen wirklich interessieren könnten: Konzerttickets statt Heizdecken.

Kann ich das auch? Was kostet das?

Warum Sie um responsives Webdesign nicht herum kommen

Immer mehr Anfragen erreichen uns bezüglich der Anpassung von Seiten an das mobile Web. Langsam wird immer klarer, dass Benutzer nicht mehr nur am Computer sitzen, um Webseiten zu betrachten, sondern verschiedenste Geräte nutzen, um zu surfen: Im Büro, weiter auf der Couch am Laptop, auf dem Smartphone am Fernseher und wohl bald auch auf der Uhr, wenn die Displays noch besser und schärfer werden. Bereits jetzt werden fast 40% aller Zugriffe auf Webseiten von mobilen Endgeräten ausgeführt. Das stellt Entwickler und Designer und sorgt nicht selten für Verwirrung, sowohl beim Kunden als auch intern. Auch wir müssen immer wieder die Schnittpunkte zwischen Design und Umsetzung finden.

Doch zurerst zur Definition. Was ist responsives Design überhaupt? Im Prinzip geht es darum, Webseiten auf ihre Umgebung in der sie ausgeführt werden, antworten zu lassen. Sie stellen fest in welcher Umgebung sie angezeigt werden sollen und finden schließlich die bestmögliche Darstellung selbst. Dabei liegt der Hauptfokus immer darauf, die Lesbarkeit der Informationen zu gewährleisten. Und hier ergibt sich gleich das erste massive Missverständnis.

Denken Sie mit?

„Der Computer arbeitet deshalb so schnell, weil er nicht denkt.“

Was der Aphoristiker Gabriel Laub damit meinte, ist oft nicht so ganz klar. Wenn wir sehen, wie uns Google Now plötzlich unseren Tag organisiert und Siri uns Antworten auf Fragen gibt, die uns beschäftigen, dann scheinen die Grenzen zwischen Maschine und Gehirn zu verschwimmen. Die einen haben eher Angst vor der Entwicklung, andere begrüßen sie und wenige treiben sie voran und sitzen somit an den Ölquellen der Zukunft. Daten sind das Rohmaterial der Zukunft aus dem Konzerne Wissen raffinieren. Wissen über ihre Kunden, Wissen über die Umwelt, in denen sie sich bewegen. Aus diesem Kontext destilliert der Suchmaschinenriese – dessen Suchmaschine schon lange nur mehr ein Produkt von vielen ist – Profile über uns. Zum einen nützen uns diese Profile immens: Unsere mobilen Begleiter kennen unsere Pendelstrecken, machen Vorschläge, erklären uns unser Umfeld. Andererseits wissen wir natürlich nicht ganz genau, womit diese Profile sonst noch verknüpft werden.

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